Поделиться в facebook
+998 99 808 39 99
Ташкент, 100060, улица Тараса Шевченко, 21, БЦ "Shevchenko Plaza", 2-й этаж
facebook | instagram | youtube
+998 99 808 39 99
Ташкент, 100060, улица Тараса Шевченко, 21, БЦ "Shevchenko Plaza", 2-й этаж
facebook | instagram | youtube
«Новый Ташкент». Концепции айдентики и дизайн-стратегия.
«Новый Ташкент»
Концепции айдентики и дизайн-стратегия.
Приоритетной задачей было создание не только дизайн-решения,
но и уникальной концепции
но и уникальной концепции
16 декабря 2022 года мы получили предложение участвовать в закрытом тендере по созданию логотипа и гайдлайна для нового административного и экономического района города Ташкента — городка «Новый Ташкент».
Заказчиками проекта выступили Министерство строительства Республики Узбекистан, а организаторами — Маркетинговая ассоциация Узбекистана.
Основной целью проекта было создание бренда для «Нового Ташкента».
Поскольку проекты по региональному брендингу представляют большой интерес для нашего агентства, мы с большим энтузиазмом приняли участие в нём.
Заказчиками проекта выступили Министерство строительства Республики Узбекистан, а организаторами — Маркетинговая ассоциация Узбекистана.
Основной целью проекта было создание бренда для «Нового Ташкента».
Поскольку проекты по региональному брендингу представляют большой интерес для нашего агентства, мы с большим энтузиазмом приняли участие в нём.
Приоритетной задачей было создание не только дизайн-решения,
но и уникальной концепции
но и уникальной концепции
16 декабря 2022 года мы получили предложение участвовать в закрытом тендере по созданию логотипа и гайдлайна для нового административного и экономического района города Ташкента — городка «Новый Ташкент».
Заказчиками проекта выступили Министерство строительства Республики Узбекистан, а организаторами — Маркетинговая ассоциация Узбекистана.
Основной целью проекта было создание бренда для «Нового Ташкента».
Поскольку проекты по региональному брендингу представляют большой интерес для нашего агентства, мы с большим энтузиазмом приняли участие в нём.
Заказчиками проекта выступили Министерство строительства Республики Узбекистан, а организаторами — Маркетинговая ассоциация Узбекистана.
Основной целью проекта было создание бренда для «Нового Ташкента».
Поскольку проекты по региональному брендингу представляют большой интерес для нашего агентства, мы с большим энтузиазмом приняли участие в нём.
Процесс / Критерии
Процесс / Критерии
Перед началом работ мы ознакомились с градостроительной концепцией, генеральным планом, принципами проектирования «Нового Ташкента»
на закрытой презентации.
на закрытой презентации.
В этой презентации авторы проекта рассказали, что новый город состоит из трех основных осей, 5 коридоров и зонируется на основе 6 тем.
После этого мы установили свои единые дополнительные критерии для всех вариантов проекта:
После этого мы установили свои единые дополнительные критерии для всех вариантов проекта:
Перед началом работ мы ознакомилась с градостроительной концепцией, генеральным планом, принципами проектирования «Нового Ташкента»
на закрытой презентации.
на закрытой презентации.
В этой презентации авторы проекта рассказали, что новый город состоит из трех основных осей, 5 коридоров и зонируется на основе 6 тем.
После этого мы установили свои единые дополнительные критерии для всех вариантов проекта:
После этого мы установили свои единые дополнительные критерии для всех вариантов проекта:
1
Cердце города
Яркий и узнаваемый характер города и его жителей
2
Человек
Взгляд в будущее через призму наследия
3
Функция
Гибкость и удобство визуальной системы
4
Амбиция
Место среди лучших мировых проектов территориального брендинга
1
Cердце города
Яркий и узнаваемый характер города и его жителей
2
Человек
Взгляд в будущее через призму наследия
3
Функция
Гибкость и удобство визуальной системы
4
Амбиция
Место среди лучших мировых проектов территориального брендинга
Центральная идея
Центральная идея
Жизнь — это бесконечное развитие и движение. Чтобы город ожил, он должен не просто коммуницировать, а действовать по-новому.
Ему важно не только заявить о себе, но и действительно менять отношение к городу и человеку в нем.
Жизнь — это бесконечное развитие и движение. Чтобы город ожил, он должен не просто коммуницировать, а действовать по-новому.
Ему важно не только заявить о себе, но и действительно менять отношение к городу и человеку в нем.
Ему важно не только заявить о себе, но и действительно менять отношение к городу и человеку в нем.
Центральная идея в основе всех концепций:
Город новой энергии
Центральная идея в основе всех концепций:
Город новой энергии
1 вариант
1 вариант
Сердце
Центральной
Азии
Центральной
Азии
«Новый Ташкент» — это город, который создается для нового поколения.
Город с сердцем, который ставит перед собой задачу расширения возможностей будущих жителей «Нового Ташкента», является для них опорой.
Совмещая в себе различные задачи, он не останавливается на одном месте, работает над тем, чтобы стать сердцем не только Узбекистана, но и всей Центральной Азии, в гармонии со стратегией своего развития и будущим населением.
Город с сердцем, который ставит перед собой задачу расширения возможностей будущих жителей «Нового Ташкента», является для них опорой.
Совмещая в себе различные задачи, он не останавливается на одном месте, работает над тем, чтобы стать сердцем не только Узбекистана, но и всей Центральной Азии, в гармонии со стратегией своего развития и будущим населением.
Сердце Центральной Азии
«Новый Ташкент» — это город, который создается для нового поколения.
Город с сердцем, который ставит перед собой задачу расширения возможностей будущих жителей «Нового Ташкента», является для них опорой.
Совмещая в себе различные задачи, он не останавливается на одном месте, работает над тем, чтобы стать сердцем не только Узбекистана, но и всей Центральной Азии, в гармонии со стратегией своего развития и будущим населением.
Город с сердцем, который ставит перед собой задачу расширения возможностей будущих жителей «Нового Ташкента», является для них опорой.
Совмещая в себе различные задачи, он не останавливается на одном месте, работает над тем, чтобы стать сердцем не только Узбекистана, но и всей Центральной Азии, в гармонии со стратегией своего развития и будущим населением.
Это — «Новый Ташкент», столица Узбекистана
и сердце Центральной Азии
и сердце Центральной Азии
Это — «Новый Ташкент», столица Узбекистана и сердце Центральной Азии
В знаке, состоящем из монограммы Y и Т, соединились два образа. Основной — сердце, образ нового города и дополнительный — буква Т, символизирующая текущий Ташкент в качестве основы для будущего города.
Графика знака становится основой и простым, функциональным решением в дизайн-системе.
Графика знака становится основой и простым, функциональным решением в дизайн-системе.
В знаке, состоящем из монограммы Y и Т, соединились два образа. Основной — сердце, образ нового города и дополнительный — буква Т, символизирующая текущий Ташкент в качестве основы для будущего города.
Графика знака становится основой и простым, функциональным решением
в дизайн-системе.
Графика знака становится основой и простым, функциональным решением
в дизайн-системе.
Коммуникация
Коммуникация
Мерч
Мерч
Благодаря простоте структуры логотипа его легко интегрировать в дизайн-код города.
Также визуальный стиль напоминает архитектуру исторических памятников и знакомый многим узор гирих в новом прочтении.
Также визуальный стиль напоминает архитектуру исторических памятников и знакомый многим узор гирих в новом прочтении.
Благодаря простоте структуры логотипа его легко интегрировать в дизайн-код города. Также визуальный стиль напоминает архитектуру исторических памятников и знакомый многим узор гирих в новом прочтении.
Интеграция в городскую среду
Интеграция в городскую среду
Схожесть знака с ключом создаёт образное взаимодействие с брендом основного Ташкента, символом которого являются 12 ворот.
Тем самым «Новый Ташкент» представляется
в образе визитной карты, местом открытия Ташкента целиком.
Тем самым «Новый Ташкент» представляется
в образе визитной карты, местом открытия Ташкента целиком.
Схожесть знака с ключом создаёт образное взаимодействие с брендом основного Ташкента, символом которого являются 12 ворот. Тем самым
«Новый Ташкент» представляется в образе визитной карты, местом открытия Ташкента целиком.
«Новый Ташкент» представляется в образе визитной карты, местом открытия Ташкента целиком.
2 вариант
2 вариант
«Новый Ташкент» — город роста
За названием новой концепции стоят сразу три похожие темы. Прежде всего, это означает появление нового города, увеличение площади и агломерации как Ташкента, так и его пригородов. Во-вторых, возможности, которые создаются для комфортной жизни жителей нового города, рост качества жизни.
В-третьих, сочетания экологии и зелёной урбанистики в новом городе, заложенные в концепции градостроительства.
Также наше государство переживает период «третьего ренессанса» — обновления, развития и роста. Все эти принципы отражены в этой концепции.
В-третьих, сочетания экологии и зелёной урбанистики в новом городе, заложенные в концепции градостроительства.
Также наше государство переживает период «третьего ренессанса» — обновления, развития и роста. Все эти принципы отражены в этой концепции.
«Новый Ташкент» — город роста
За названием новой концепции стоят сразу три похожие темы. Прежде всего, это означает появление нового города, увеличение площади и агломерации как Ташкента, так и его пригородов. Во-вторых, возможности, которые создаются для комфортной жизни жителей нового города, рост качества жизни.
В-третьих, сочетания экологии и зелёной урбанистики в новом городе, заложенные в концепции градостроительства.
Также наше государство переживает период «третьего ренессанса» — обновления, развития и роста. Все эти принципы отражены в этой концепции.
В-третьих, сочетания экологии и зелёной урбанистики в новом городе, заложенные в концепции градостроительства.
Также наше государство переживает период «третьего ренессанса» — обновления, развития и роста. Все эти принципы отражены в этой концепции.
Лого-росток — это символ новой жизни, нового начала и будущего. У каждого ростка есть корни, и этот корень — основной Ташкент. Знак выполнен из букв Y и Т, а три части знака отражают три основные оси «Нового Ташкента».
Зеленый — это цвет омоложения, обновления, развития и роста. Графика стиля продолжает идею знака и интегрируется в виде непрерывной линии на все носители в роли связующего элемента.
Лого-росток — это символ новой жизни, нового начала и будущего. У каждого ростка есть корни, и этот корень — основной Ташкент. Знак выполнен из букв
Y и Т, а три части знака отражают три основные оси «Нового Ташкента».
Зеленый — это цвет омоложения, обновления, развития и роста. Графика стиля продолжает идею знака и интегрируется в виде непрерывной линии на все носители в роли связующего элемента.
Y и Т, а три части знака отражают три основные оси «Нового Ташкента».
Зеленый — это цвет омоложения, обновления, развития и роста. Графика стиля продолжает идею знака и интегрируется в виде непрерывной линии на все носители в роли связующего элемента.
Коммуникация
Коммуникация
Мерч
Мерч
Интеграция в городскую среду
Интеграция в городскую среду
Графика дизайна схожа с бионическим стилем
в архитектуре, это позволяет внедрять графику концепции в оформление городской среды.
в архитектуре, это позволяет внедрять графику концепции в оформление городской среды.
Графика дизайна схожа с бионическим стилем в архитектуре, это позволяет внедрять графику концепции в оформление городской среды.
3 вариант
3 вариант
Воплощение мечты
Большая мечта о развитом будущем Ташкента становится осязаемой в «Новом Ташкенте». Динамичный и современный район,
с ориентацией на человека.
Здесь прогресс и динамичные решения
не отказываются от традиционной культуры Узбекистана, а развивают и оживляют ее в духе инноваций и нового времени, чтобы город обрел свою уникальную узбекскую идентичность
в новом прочтении.
с ориентацией на человека.
Здесь прогресс и динамичные решения
не отказываются от традиционной культуры Узбекистана, а развивают и оживляют ее в духе инноваций и нового времени, чтобы город обрел свою уникальную узбекскую идентичность
в новом прочтении.
Воплощение мечты
Большая мечта о развитом будущем Ташкента становится осязаемой в «Новом Ташкенте». Динамичный и современный район, с ориентацией на человека.
Здесь прогресс и динамичные решения не отказываются от традиционной культуры Узбекистана, а развивают и оживляют ее в духе инноваций и нового времени, чтобы город обрел свою уникальную узбекскую идентичность
в новом прочтении.
Здесь прогресс и динамичные решения не отказываются от традиционной культуры Узбекистана, а развивают и оживляют ее в духе инноваций и нового времени, чтобы город обрел свою уникальную узбекскую идентичность
в новом прочтении.
«Новый Ташкент» — новый образ мечты
«Новый Ташкент» — новый образ мечты
В абстрактной фигуре знака и стиля заложена символика полёта птицы Хумо как продолжение идеи «нового образа мечты». Одновременно символ напоминает цветок — начало и букву Y, заглавную в названии.
В абстрактной фигуре знака и стиля заложена символика полёта птицы Хумо как продолжение идеи «нового образа мечты». Одновременно символ напоминает цветок — начало и букву Y, заглавную в названии.
Коммуникация
Коммуникация
Мерч
Мерч
Футуристичная стилистика графики объединяет в себе идею концепции и передаёт как темпы строительства города, так новый ритм жизни его будущих горожан через простую метафору «harakat» — движение.
Футуристичная стилистика графики объединяет в себе идею концепции и передаёт как темпы строительства города, так новый ритм жизни его будущих горожан через простую метафору «harakat» — движение.
4 вариант
4 вариант
Город восходящего солнца
Свет — это сила и движение. Наступает новый рассвет для будущего Ташкента. Наше государство переживает период «Третьего Ренессанса», нового пробуждения.
Идея концепции состоит в том, чтобы представить «Новый Ташкент» в масштабах всей республики через символ восходящего солнца как новую силу, новые идеи, новый город.
Эта история представляет собой новые городские возможности и огромные изменения, которые начинаются здесь.
Идея концепции состоит в том, чтобы представить «Новый Ташкент» в масштабах всей республики через символ восходящего солнца как новую силу, новые идеи, новый город.
Эта история представляет собой новые городские возможности и огромные изменения, которые начинаются здесь.
Город восходящего солнца
Свет — это сила и движение. Наступает новый рассвет для будущего Ташкента. Наше государство переживает период «Третьего Ренессанса», нового пробуждения.
Идея концепции состоит в том, чтобы представить «Новый Ташкент»
в масштабах всей республики через символ восходящего солнца как новую силу, новые идеи, новый город. Эта история представляет собой новые городские возможности и огромные изменения, которые начинаются здесь.
Идея концепции состоит в том, чтобы представить «Новый Ташкент»
в масштабах всей республики через символ восходящего солнца как новую силу, новые идеи, новый город. Эта история представляет собой новые городские возможности и огромные изменения, которые начинаются здесь.
«Новый Ташкент» — город восходящего солнца
«Новый Ташкент» — город восходящего солнца
Простой и эффектный знак воплощает в себе такие образы, как восходящее солнце над горизонтом, саженец дерева, секстант из обсерватории Улугбека, буквы Y и T, 5 инициатив, 5 коридоров и национальные мотивы. Лаконичный знак создаёт основу для чистого стиля при адаптации на макеты и носители.
Простой и эффектный знак воплощает в себе такие образы, как восходящее солнце над горизонтом, саженец дерева, секстант из обсерватории Улугбека, буквы Y и T, 5 инициатив, 5 коридоров и национальные мотивы. Лаконичный знак создаёт основу для чистого стиля при адаптации на макеты и носители.
Коммуникация
Коммуникация
Мерч
Мерч
5 вариант
5 вариант
Отправная точка возможностей
«Новый Ташкент» - город больших перспектив. Он отправная точка большого плана по преобразованию жизни и возможностей Ташкента.
Отсюда будут развиваться 5 перспективных направлений; технология, образование, туризм, экология и наследие большой страны - как оси роста будущего города и страны. Знак в этой концепции это монограмма-звезда, которая символизирует перспективное будущее города на основе его градостроительного плана.
Отсюда будут развиваться 5 перспективных направлений; технология, образование, туризм, экология и наследие большой страны - как оси роста будущего города и страны. Знак в этой концепции это монограмма-звезда, которая символизирует перспективное будущее города на основе его градостроительного плана.
Отправная точка возможностей
«Новый Ташкент» - город больших перспектив. Он отправная точка большого плана по преобразованию жизни и возможностей Ташкента.
Отсюда будут развиваться 5 перспективных направлений; технология, образование, туризм, экология и наследие большой страны - как оси роста будущего города и страны. Знак в этой концепции это монограмма-звезда, которая символизирует перспективное будущее города на основе его градостроительного плана.
Отсюда будут развиваться 5 перспективных направлений; технология, образование, туризм, экология и наследие большой страны - как оси роста будущего города и страны. Знак в этой концепции это монограмма-звезда, которая символизирует перспективное будущее города на основе его градостроительного плана.
«Новый Ташкент» — отправная
точка возможностей
точка возможностей
«Новый Ташкент» — отправная точка возможностей
В этой концепции 5 перспективных направлений, 5 инициатив и 5 тематических коридоров нового города представлены в знаке из 5 лучей, который одновременно является монограммой
Y и T. Каждый луч представляет определенное направление. Знак также похож на дорогу
в перспективе, и в этом смысле он также описывает большие цели, которые ставит «Новый Ташкент», и путь, по которому он идет.
Y и T. Каждый луч представляет определенное направление. Знак также похож на дорогу
в перспективе, и в этом смысле он также описывает большие цели, которые ставит «Новый Ташкент», и путь, по которому он идет.
В этой концепции 5 перспективных направлений, 5 инициатив и 5 тематических коридоров нового города представлены в знаке из 5 лучей, который одновременно является монограммой Y и T. Каждый луч представляет определенное направление. Знак также похож на дорогу в перспективе,
и в этом смысле он также описывает большие цели, которые ставит «Новый Ташкент», и путь, по которому он идет.
и в этом смысле он также описывает большие цели, которые ставит «Новый Ташкент», и путь, по которому он идет.
Коммуникация
Коммуникация
Мерч
Мерч
Все концепции
Все концепции
Команда проекта:
Элина Ибрагимова, Темур Саъдий, Зокир Халматов, Аделя Узякова, Мансур Набиев, Мурат Рисбиков, Анастасия Ким, Алина Вагапова, Зохир Бозоров, Валентина Коробкина, Алёна Матюшина.
Консультанты:
Бабур Исмаилов, Саша Милюнас, Родион Арсеньев, Эркен Кагаров.
Элина Ибрагимова, Темур Саъдий, Зокир Халматов, Аделя Узякова, Мансур Набиев, Мурат Рисбиков, Анастасия Ким, Алина Вагапова, Зохир Бозоров, Валентина Коробкина, Алёна Матюшина.
Консультанты:
Бабур Исмаилов, Саша Милюнас, Родион Арсеньев, Эркен Кагаров.
Команда проекта:
Элина Ибрагимова, Темур Саъдий, Зокир Халматов, Аделя Узякова, Мансур Набиев, Мурат Рисбиков, Анастасия Ким, Алина Вагапова, Зохир Бозоров, Валентина Коробкина, Алёна Матюшина.
Консультанты:
Бабур Исмаилов, Саша Милюнас, Родион Арсеньев, Эркен Кагаров.
Элина Ибрагимова, Темур Саъдий, Зокир Халматов, Аделя Узякова, Мансур Набиев, Мурат Рисбиков, Анастасия Ким, Алина Вагапова, Зохир Бозоров, Валентина Коробкина, Алёна Матюшина.
Консультанты:
Бабур Исмаилов, Саша Милюнас, Родион Арсеньев, Эркен Кагаров.
Поделитесь этой страничкой у себя в социальных сетях:
Поделитесь этой страничкой
у себя в социальных сетях:
у себя в социальных сетях: