Click — это бренд, который более 10 лет помогает людям управлять финансами с легкостью и уверенностью. Компания прошла путь от стартапа до крупного IT-игрока, и в этот момент она нуждалась в обновлении.

Нашей задачей было помочь Click сформировать стратегию позиционирования, создать масштабируемую айдентику, которая отражает её текущую мощь и амбиции, и подготовить бренд к роли супераппа.

Основой трансформации стала философия, которая вдохновляет, заряжает энергией и подчёркивает, что Click вырос из локального бренда в значимого игрока с глобальными амбициями. Мы начали с глубокого анализа — изучили тренды, собрали мнения аудитории и провели аудит бренда. Этот процесс позволил определить, каким Click должен стать, чтобы соответствовать современным ожиданиям рынка.

Так родилась большая идея бренда — "Swag the money". Она отражает энергичный и амбициозный характер Click, превращая взаимодействие с деньгами в лёгкие и приятные моменты. "Swag the money" — это о крутости, свободе и драйве, которые теперь ассоциируются с брендом. Простота этой идеи сделала её мощной и универсальной для масштабирования.

Новая айдентика Click — это синтез смелости, амбициозности и готовности к масштабированию. Учитывая разнообразие продуктов, подразделений и будущих направлений, мы создали гибкую и структурированную архитектуру бренда, которая задаёт стиль для последующих айдентик и новых сервисов компании.

Обновление началось с логотипа. Мы сохранили преемственность прежних форм, но сделали его чище, устойчивее и сильнее. Логотип стал отражением идеи «make it BOLD» — мощным, узнаваемым и символизирующим уверенность компании. Цветовая палитра также приобрела обновление, сохранив связь с прошлым, но став более яркой и контрастной, подчёркивающей динамичность и энергию.

Типографика, стиль речи и копирайты стали важными элементами, подчёркивающими дух бренда. Дерзкие слоганы и эмоциональные образы героев в фотостиле сделали бренд ближе к аудитории, добавив уникального характера. Мы добавили жесты, передающие самовыражение и крутость, которые стали частью визуального языка бренда.

Айдентика Click — это не просто логотип и цвета, а целостная система, которая включает динамичную типографику, паттерны, активные визуальные образы и дерзкую коммуникацию. Мы также структурировали и визуализировали архитектуру бренда, разработав логотипы для продуктов и задав стилистику для всех будущих направлений.