Компания Iskander Buildings, региональный девелопер с пятилетним опытом работы на рынке недвижимости в Навои, решила сделать важный шаг в своём развитии и выйти на рынок столицы Узбекистана, Ташкента. К этому моменту компания уже построила два жилых комплекса с общей площадью более 1 000 квартир, но для дальнейшего роста необходимо было занять свою нишу среди крупных игроков рынка.

Задача перед нами стояла не просто в создании нового бренда, но и в том, чтобы найти способ отличиться от конкурентов, предложив что-то новое и более ориентированное на потребности клиентов. При этом нужно было сохранить душевность и честность регионального девелопера с проверенной репутацией и опытом.

Мы взяли на себя задачу разработать новое позиционирование и визуальную идентичность бренда, которые бы точно отражали философию компании и были бы близки потенциальной аудитории.

В процессе исследования мы пришли к важному выводу: ключевая идея, которую должен донести бренд, — это стремление улучшить качество жизни своих клиентов. Мы сформулировали центральную концепцию бренда как «С нами жизнь приятнее». Это простое, но мощное утверждение стало основой всей дальнейшей работы над брендом. То есть в позиционировании мы сделали акцент на эмоциональном восприятии бренда. Идее о том, как каждый элемент жилья влияет на повседневную жизнь и делает её лучше.

В айдентике мы стремились создать идентичность, которая бы максимально отражала уют, комфорт и искреннюю заботу о людях, которые выбирают Iskander Buildings.
Для визуальной идентичности мы выбрали яркие и жизнеутверждающие цвета, отличные от традиционных решений на рынке застройщиков. Оранжевый цвет стал основным акцентом, символизируя тепло, уют и позитив, что сразу выделяет бренд среди конкурентов, использующих более сдержанные и стандартные цветовые схемы.

Лого компании включает в себя несколько символичных элементов. Он представляет собой стилизованное изображение плана жилого комплекса, выполненное в форме простого, но выразительного знака. Это должно показать, что компании очень важно, чтобы она ассоциировалась с удобство и продуманными жилыми пространствами. В лого также присутствует монограмма названия компании, что добавляет индивидуальности и узнаваемости.

В фирменной графике также используются элементы строительных блоков, что напоминает о процессе возведения домов и результатах этой работы — готовых уютных домах. Она адаптирована к различным форматам и макетам, что позволяет использовать ее гибко в рамках всех маркетинговых материалов и рекламных кампаний. Блочная структура также ассоциируется с устойчивостью и надежностью, что важно для застройщика, который обещает долгосрочную ценность и комфорт для своих клиентов.

Таким образом, разработанный стиль не только поддерживает основную идею бренда, но и органично интегрируется в общие визуальные коды индустрии недвижимости, соответствуя ожиданиям потребителей, при этом выделяя Iskander Buildings как компанию, которая придает особое значение качеству жизни своих клиентов.