Девелопмент и недвижимость — одно из направлений, с которым мы работаем регулярно. Поэтому к задаче создания бренда нового девелопера в Ташкенте мы подошли с особым вниманием. Перед нами стояла цель разработать полноценную систему визуальной и вербальной идентификации для компании, которая стремится задавать тренды на локальном рынке и соответствовать международным стандартам. Проект включал всё: от нейминга и слогана до масштабной дизайн-системы, охватывающей корпоративные и коммуникационные носители.

Название появилось почти сразу. Tenet в переводе с английского означает «принцип» или «догмат», фундаментальное убеждение, на котором строится система. Это слово отражает идею неоспоримых стандартов качества и твёрдой позиции бренда. Кроме того, это палиндром, читающийся одинаково в обоих направлениях. В этом мы увидели метафору устойчивости, баланса и архитектурной симметрии.

Мы разработали комплексную дизайн-систему: авторский шрифт с вытянутыми вертикалями, геометричные паттерны, иконографику и строгую типографическую иерархию. Визуальный язык поддерживается современным фотостилем с акцентом на чистые линии, пространство и архитектурную эстетику.

Айдентика выстроена вокруг идеи принципиальности и строгого подхода к делу. Логотип с отзеркаленными буквами «T» и «E» создаёт ощущение архитектурной конструкции, продуманной и устойчивой. Вытянутые вертикальные пропорции отсылают к городскому силуэту и символизируют рост. Чёрно-белая палитра подчёркивает минимализм, статус и высокие стандарты.

На базе системы были созданы все ключевые носители от деловой документации и брендированных материалов, до рекламных модулей и оформления транспорта. Отдельное внимание уделили цифровой среде: шаблоны для социальных сетей и мобильного приложения обеспечивают целостность бренда в онлайн-пространстве.

TENET стал брендом, построенным на принципах — строгим, современным и системным. Именно таким, каким должен быть девелопер, формирующий новую архитектурную культуру города.