В 2021 году нас пригласили для разработки нового визуального стиля архитектурного конкурса Me’mor, который проходит в столице Узбекистана, Ташкенте.

Айдентика должна была раскрывать тему устойчивого градостроительства и сохранения культурного наследия Узбекистана, сделав акцент на уникальности местного архитектурного контекста.

Центральной темой конкурса стал сейсмический модернизм — архитектурное направление, которое сформировалось в Центральной Азии в середине XX века и сочетает модернистские принципы с уникальными техническими решениями для сейсмически активных регионов. Этот стиль, органично сочетающий эстетику и устойчивость, мы взяли за основу новой айдентики.

Сейсмический модернизм — это не только архитектурное наследие, но и пример того, как искусство и инженерия могут решать задачи будущего, делая города устойчивыми и безопасными. Мы решили, что Me’mor станет площадкой, которая расскажет о важности этого направления, одновременно помогая формировать новое архитектурное наследие Узбекистана.

Вдохновением для новой айдентики Me’mor стали фасадные узоры и элементы декоративного оформления знаковых зданий сейсмического модернизма в Ташкенте. Мы выбрали характерные геометрические формы, которые не только символизируют устойчивость и стабильность, но и отражают эстетику этого архитектурного направления.

Стилистика построена на основе чётких линий и модульных паттернов, напоминающих фасадные панели зданий, характерных для модернизма. Они создают ритм, визуально передающий устойчивость, а также служат метафорой конструктивных решений, лежащих в основе этого стиля. В цветовой палитре преобладают натуральные оттенки бетона и земли, символизирующие связь архитектуры с окружающей средой.

В логотипе и типографике мы использовали строгие формы и лаконичность, чтобы подчеркнуть профессионализм и современность. При этом элементы дизайна остаются гибкими, чтобы адаптироваться под различные форматы — от афиш и социальных сетей до оформления выставочного пространства.

Новая айдентика Me’mor стала не просто визуальным сопровождением конкурса, но и важным инструментом, который помог привлечь внимание к теме устойчивой архитектуры и наследия сейсмического модернизма. Уникальный стиль премии подчеркнул её значимость и культурную привязку к региону, сделав конкурс узнаваемым как на локальном, так и на международном уровне.