Перед нами стояла задача разработать бренд для кафе-бара Holy Deer в самом сердце старого Тбилиси. Это пространство должно было стать точкой притяжения для экспатов, туристов и, что особенно важно, для самих горожан. Локация многое определяла: исторический центр, жилой квартал на пути к Фуникулёру, вокруг отели, апартаменты, постоянный поток путешественников. Но при всей туристической насыщенности района было ясно, что проект не может быть рассчитан только на приезжих. Нам важно было почувствовать внутренний запрос города.

Инсайт оказался честным и живым. Сами грузины устали от повторяемости гастрономических сценариев и привычных форматов. Здесь назрел интерес к новой культуре отдыха, более современной, свободной, космополитичной, но при этом уважительной к контексту места. Holy Deer должен был стать именно таким пространством, понятным туристу и одновременно желанным для локального жителя.

Название родилось из городской легенды. Олень является одним из символов Тбилиси и он связан с историей основания города. В интерпретации бренда он стал не буквальным знаком, а культурной отсылкой, объединяющей сакральность и иронию. Так появилось имя Holy Deer, лёгкое, запоминающееся, с тонким балансом между мифом и современной интонацией.

Типографика усиливает идею диалога времени, трансформированная Druk Wide привносит актуальность и характер, а антиква Lovelace добавляет исторической глубины и уважения к архитектурному и культурному окружению. В результате Holy Deer сформировался как бренд, который не спорит с городом, а продолжает его — соединяя локальную легенду, современную эстетику и новую культуру отдыха.