Обновление национального бренда Makiz стало масштабным проектом, охватывающим всё, от стратегического переосмысления, до создания полноценной визуальной системы и новой линейки упаковок. Цель заключалась в формировании целостной концепции бренда и разработке фирменного стиля, отражающего обновлённую стратегию компании и её амбиции на рынке.

Работа началась с глубокой аналитики: мы провели исследование визуальных идентификаций конкурентов и бенчмарк-анализ лучших практик в категории. Это позволило выявить как устоявшиеся коды рынка, так и возможности для дифференциации. На основе анализа была сформулирована концепция бренда, ставшая фундаментом для всей последующей дизайн-системы.

Мы разработали гибкую визуальную идентификацию, включающую логотип, фирменную цветовую палитру, авторскую типографику, систему иконок, модульные сетки, паттерны и принципы работы с изображениями. Визуальный язык был выстроен таким образом, чтобы легко масштабироваться на разные продуктовые категории и коммуникационные носители.

Особое внимание уделили упаковке, как ключевой точке контакта с потребителем. Новая концепция была реализована в линейке продуктов и впоследствии адаптирована для разных категорий: круп, муки и пельменей, сохраняя целостность бренда и обеспечивая узнаваемость на полке.

На базе дизайн-системы были разработаны шаблоны фирменных носителей и создан полноценный брендбук, регламентирующее принципы работы с брендом на всех уровнях.

Результатом проекта стал запуск продукции в обновлённой упаковке и формирование системного, современного образа Makiz, национального бренда с ясной стратегией и сильной визуальной идентичностью.