Когда Общественный совет Ташкента объявил открытый конкурс на разработку логотипа города, перед нами стояла задача гораздо шире, чем создание знака. Речь шла о формировании целостного образа столицы, современного, привлекательного для инвестиций, сильного в региональном контексте Центральной Азии и комфортного для жизни и туризма. Город нуждался в единой визуальной системе, способной объединить разрозненные коммуникации как внутри страны, так и за её пределами.

Мы искали идею, которая была бы органичной самому Ташкенту. Так родился образ «открытости». В этом городе действительно принято держать двери открытыми. Гостеприимство здесь не формальность, а культурный код. «Открытость» стала тем универсальным знаменателем, который объединяет разные аудитории: местных жителей, туристов, предпринимателей, инвесторов. Это и личная открытость, и новые возможности, и историческая память. Ведь когда-то Ташкент был окружён двенадцатью вратами в крепость, через которые город встречал гостей.

Мы разработали визуальную концепцию на основе идеи «открытости», где открытые золотые ворота на фоне чистого неба формируют букву «Т». Символ получился простым и одновременно ёмким: он говорит о городе как о пространстве возможностей. Геометрическая конструкция знака остаётся неизменной, но сама система гибкая, логотип может менять цвет, наполняться узорами и графическими элементами, адаптироваться под музеи, парки, городские службы или культурные события, сохраняя при этом узнаваемость.

Айдентика легко интегрируется в городскую среду от инфраструктурных объектов до фестивалей и официальных мероприятий, охватывая все сферы жизни столицы.

Логотип был официально утверждён 12 января 2019 года и вызвал широкий общественный резонанс. Многие жители и локальные бренды в социальных сетях поддержали новую айдентику, примеряя её на свои площадки и инициативы. Со временем знак вошёл в независимые путеводители по Средней Азии, закрепив за Ташкентом образ открытого города с современным взглядом в будущее.