Изначальный визуальный язык бренда был статичным и буквальным, носители выглядели разрозненно и у системы не хватало правил, чтобы транслировать главную идею бренда о глобальности, широте взгляда и духе новаторства.

Мы не изменяли Webster — мы изменили угол зрения на него. Взяли фирменную дугу из логотипа и превратили её из фиксированного элемента в живой принцип, который связывает все коммуникации и при этом не ограничивает вариативность. Одна дуга стала инструментом, который объясняет перемены и делает их видимыми.

Дуга работает как линза. Она сначала собирает внимание и наводит его на самое важное, а затем помогает расширить взгляд и показать больше.
В режиме Фокуса мы сжимаем композицию: концентрируем смысл, делаем акцент точнее и приводим зрителя к главному сообщению.
А в режиме Проекции линза раскрывается: горизонт становится шире, и ценности Webster выходят за пределы кампуса — в город, индустрию и мир.

Заголовки строятся по траектории дуги: в режиме Фокуса вогнутый изгиб и плотнее ритм; в режиме Проекции выпуклый изгиб и больше воздуха. Так дуга из технического приёма перерастает в отражение идеи бренда.

Мы сделали так, чтобы фотография ощущалась как «широкий взгляд»: использовали эффект ультраширокого объектива (fisheye), округлые формы и ощущение панорамы, когда в кадре больше пространства и глубины.

В режиме Фокуса внимание собирается в центре: кадр выглядит более собранным и подчёркивает главное. В режиме Проекции картинка, наоборот, раскрывается: появляется больше воздуха по краям и ощущение расширенного горизонта.

При этом мы предусмотрели и более привычный вариант съёмки без fisheye, но с той же атмосферой кампуса: живой свет, яркие цвета и энергия.

В результате получилась цельная, гибкая и узнаваемая система, где один графический приём превращается в живой язык. Мы сохранили узнаваемость Webster и дали бренду инструмент с помощью которого он сможет фокусировать внимание на человеке и раскрывать горизонты возможностей.