Дом-музей Шарафа Рашидова в Джизаке — это мемориальный объект, который рассказывает о жизни, идеях и достижениях одного из самых значимых государственных деятелей и писателей Узбекистана второй половины ХХ века. Музей должен был стать символом уважения к его наследию и связующим звеном между историей и современностью.

Перед нашей командой стояла задача разработать визуальную айдентику для музея, которая бы передала значимость фигуры Шарафа Рашидова, его реформаторский вклад в развитие страны, а также его связь с культурой и традициями Узбекистана.

Так же как и сама фигура Шарафа Рашидова, айдентика его именного музея должна была показывать показывать инновационный подход — то, что ассоциируется с творчеством самого писателя. При этом в ней должны были быть отсылки к его творчеству. Поэтому мы определили, что айдентика должна быть лаконичной и нести метафоричную идею.

Так центром айдентики стал символический образ диагональной линии, устремлённой вверх. Она отражает прогресс, движение и развитие, связанные с реформаторской деятельностью Шарафа Рашидова. Эта линия — метафора его пути, от простого труженика до одного из самых заметных людей страны.

Визуальная айдентика включала в себя полный комплекс элементов — от логотипа до концепции оформления носителей. Нам нужно было разработать довольно гибкую систему, которая могла бы легко масштабироваться и адаптироваться под разные носители, но при этом не быть перегруженной. Поэтому итоговая айдентика включает всего 3 элемента.

Диагональная линия. Она символизирует стремление к прогрессу и реформам, которыми Шараф Рашидов прославился. Этот элемент повторяется в логотипе и графике, а также в фирменных иконках или расположении типографики.

Шрифт и логотип. Уникальный шрифт, который используется на всех носителях, мы разработали сами. Он вдохновлён книжной графикой середины прошлого века, придаёт айдентике ретро-нотку и связь с эпохой Шарафа Рашидова. Логотип создан на основе фирменного шрифта. Он аккуратно вписывается в исторический контекст, оставаясь современным и лаконичным.

Цветовая палитра. Основным цветом стал зелёный, который отражает личность Шарафа Рашидова и его стремление к развитию. В сочетании с нейтральными тонами он создаёт визуальную гармонию.

Детали айдентики интегрированы в различные элементы музея: вывески, указатели, график выставок, полиграфию и сувенирную продукцию. Всё это создаёт единое визуальное пространство, которое не только рассказывает о Шарафе Рашидове, но и вызывает чувство гордости за его достижения. Музей, благодаря продуманной визуальной концепции, стал не только мемориальным объектом, но и точкой притяжения, которая помогает понять значимость личности Шарафа Рашидова и его вклад в развитие Узбекистана.